Der Arbeitsmarkt im deutschsprachigen Raum hat sich zuletzt dynamisch entwickelt, was neue Chancen und Herausforderungen für Jobbörsen mit sich bringt. Gemeinsam mit unseren Kunden blicken wir erwartungsvoll in Richtung 2024 und diskutieren an dieser Stelle gerne die Trends für die kommenden 12 Monate.

Der Wandel im Arbeitsmarkt und seine Bedeutung für den Online-Stellenmarkt

Die spürbare Verschiebung hin zu einem Arbeitnehmermarkt hat direkte Auswirkungen auf Jobbörsen. Es ist wichtiger denn je, dass sie nicht nur als Plattformen für Stellenanzeigen agieren, sondern auch als aktive Partner für Recruiting-Lösungen: vom Employer Branding bis hin zur Umsetzung von smarten Kandidatenakquise-Strategien. Jobbörsen müssen sich an die Bedürfnisse und Werte der Bewerberinnen und Bewerber anpassen und gleichzeitig Unternehmen dabei unterstützen, offene Stellen effizient und effektiv zu besetzen.

Das Themenpaar Reichweite und Performance hat im Jahr 2023 einen zentralen Stellenwert eingenommen. Jobiqo hat durch sein massives Investment in Jobiqo AIR schon zu Jahresbeginn eine transparente und kosteneffiziente Lösung (One-Stop-Shop) für Jobbörsen gelauncht, die alle Kanäle - von Job-Aggregatoren über Social Media bis hin zu Display-Netzwerken - in einer KI-gestützten Programmatic-Lösung bündelt.

Viele Jobiqo-Kunden haben bereits begonnen, dieses Tool zur effektiven Performance-Verbesserung für Stellenanzeigen zu verwenden. Wir werden auch weiterhin - neben vielen anderen Themen - in diesen Bereich investieren, um unsere Kunden wettbewerbsfähig zu halten.

Trend 1: Anpassung an den demografischen Wandel und Fachkräftemangel

Trotz der Rezession, die zu einer allgemeinen Reduzierung der Job-Volumen führt, sehen wir einen ansteigenden Fachkräftemangel und einen Wandel zum Arbeitnehmermarkt. Wir werden unsere Kunden weiterhin dabei unterstützen, Employer Branding-Strategien zu verbessern und effektive Talentakquise-Methoden zu entwickeln, damit ihre Unternehmens-Kunden in diesem dynamischen Wirtschaftsumfeld sich als attraktive Arbeitgeber positionieren können.

Trend 2: Vermarktungstrends und diversifizierte Jobbörse-Monetarisierung

Angesichts der sich wandelnden Marktanforderungen unterstützen wir dabei, verbesserte Monetarisierungsstrategien zu entwickeln und umzusetzen. Der Trend geht dabei vom reinen Produkt- zum holistischen Konzeptverkauf, was die strategische Begleitung der Kunden durch Branding-Produkte bis hin zu optimierten Social Media-Kampagnen zur Gewinnung passiver Kandidaten umfasst. Durch den Einsatz moderner Kommunikationskanäle erreichen Jobbörsen die Zielgruppen direkt und effektiv. Damit sichern sie sich die Möglichkeit, höhere Preise abzurufen und einen potenziell größeren Teil der Recruiting Budgets für sich zu sichern.

Trend 3: Künstliche Intelligenz (KI / AI) als Innovationstreiber im Stellenmarkt

Das Jahr 2023 hat mit ChatGPT den Markt auf den Kopf gestellt. Auf einen Schlag hatten alle Marktteilnehmer ein deutlich mächtigeres KI-Tool an der Hand, als es vorher selbst für große Konzerne mit massiven Investments verfügbar war. Analog zum "Safety Car" in der Formel 1 können Marktteilnehmer jetzt auf einen Schlag die besten KI-Tools verwenden, ohne zuvor massive Investments tätigen zu müssen. Es kommt sozusagen zu einem Aufholeffekt, den auch Online-Stellenmärkte im Jahr 2024 nutzen können, wenn sie geschickt die bekannte Marke, das bestehende Netzwerk und die eigenen Daten auf der “KI-unterstützten Jobbörse der Zukunft” einsetzen.

Wir beschäftigen uns schon seit 2017 mit KI-Anwendungen und haben uns für 2024 die Umsetzung vieler kompakter und effektiver Use Cases auf die Roadmap gesetzt. Jobiqo hilft Job-Plattformen dabei, diese Technologien wertschöpfend einzusetzen und dabei gleichzeitig die regulatorischen Anforderungen z.B. der DSGVO oder auch des neuen “AI Act” der EU einzuhalten.

Trend 4 - Programmatic Job Advertising und Google PMAX für Job-Plattformen

Der Launch von Jobiqo AIR hat bei jenen Jobbörsen, die diesen neuen Service nutzen, bereits in kurzer Zeit zu einer massiven Verbesserung der Klick- und Bewerber-Performance auf den Job-Plattformen geführt.

Jobiqo ermöglicht Job-Plattformen mit Jobiqo AIR immer die größte Auswahl an Kanälen sowie den transparenten und kosteneffizienten Zugang im komplexen und dynamischen Performance Marketing-Ecosystem zu erhalten. Außerdem optimieren wir die Möglichkeiten zur Gewinnung von passiven Kandidaten über Social Media in Kombination mit KI-Einsatz und neuen Kandidaten-Funnels.

Update 2. Februar 2024: Ursprünglich haben wir erwartet, dass Google 2024 mit dem neuen PMAX-basierten Google Job Ad (JA) Produkt zusätzliche Impulse im Performance-Marketing setzen wird und diese dann auch über Jobiqo AIR verfügbar sein werden. Zur Überraschung der ganzen Branche hat Google aber Anfang Februar an alle Teilnehmer in der Alpha Testphase in den USA kommuniziert, dass nach Ende der Alpha-Testphase Ende März, das Google Job Ad Produkt nicht weiterentwickelt wird (Jobiqo ist durch viele Kunden in den USA auch in Nordamerika aktiv und daher gut vernetzt). Zu den potenziellen Gründen und eventuellen (ausbleibenden) Effekte für die Branche berichten wir in einem weiteren Blog-Artikel. 

Trend 5 - Optimierung der User Experience des Online-Stellenmarkts

Wir haben begonnen, deutlich mehr Daten entlang der User Journey auszuwerten, und mit Vorschlägen zur Verbesserung der Kandidaten-Journey auf der Job-Plattform zu arbeiten. Möglichkeiten wie eine Quick-Apply-Funktion oder die Whatsapp-Bewerbung werden 2024 eine zusätzliche Erhöhung der Engagement- und Conversion-Zahlen bringen. Auch die Vereinfachung der Integration in Drittsysteme, wie zum Beispiel Bewerbermanagement (BMS / ATS), soll helfen, bessere User Journeys zu erreichen und mehr Bewerbungen zu generieren. Jobiqo setzt schon länger auf einen Mobile First Ansatz, denn die große Mehrheit der Jobbörse-User verwendet mittlerweile ein Mobiltelefon. 

Kundenorientierte Zusammenarbeit

Wir haben in diesem Jahr sehr viele Gespräche geführt, wertvolles Feedback erhalten und durch die höhere Frequenz unserer Newsletter auch mehr Interaktionen schaffen können. Jobiqo unterstützt bereits über 150 Stellenmarkt-Kunden in mehr als 20 Ländern weltweit mehr als 300 Jobbörsen zu launchen oder zu migrieren und wir haben das Bestreben, in den jeweiligen Segmenten diesen Austausch weiter zu fördern.

PS: Mehr Whitepaper, Case Studies und Ressourcen finden sich auf unserer Website.